Anticiper la reprise d’activité hôtelière grâce à l’email marketing

Sachant que la grande majorité des clients qui séjourne dans un établissement hôtelier possède un email personnel ou professionnel, ce moyen de communication simple devient une source inépuisable d’occasions de promouvoir un établissement auprès d’une clientèle déjà convaincue par l’expérience que celui-ci offre.

Pourquoi utiliser les newsletters comme moyen de communication?

L’email est sans aucun doute la stratégie marketing et le moyen de communication le plus simple et le moins coûteux. Les newsletters représentent en effet un moyen très accessible d’atteindre une large audience tout en ayant la possibilité de cibler un profil de lecteur en particulier.

Aussi, si ces personnes se retrouvent dans les listes d’envoi c’est que celles-ci ont eu une interaction avec la marque, que ce soit lors d’un séjour au sein de l’hôtel ou bien lorsqu’elles ont visité le site web et se sont inscrites à la newsletter. Ainsi, les listes de clients sont alors un moyen très efficace de diffuser une information, une nouveauté, un message marketing à la clientèle passée qui pourrait vouloir réserver un futur séjour. Dans la majorité des cas, le coût lié à la diffusion de cette newsletter est très bas, généralement les plateformes facturent au nombre d’envoi ou selon la taille de la base de données. Comparativement à tout autre moyen marketing, la newsletter reste très abordable pour tout hôtelier, d’autant plus que le coût est relié à la taille de la clientèle donc à la capacité financière de l’entreprise.

Quand utiliser les newsletters?

Les newsletters peuvent être utilisées pour de multiples occasions, que ce soit pour annoncer un nouveau package, une promotion de dernière minute, une nouveauté dans l’établissement, toutes les occasions sont bonnes pour rallier l’audience à la marque. L’importance réside dans la stratégie d’email marketing mais également la fréquence avec laquelle l’audience reçoit une information de l’hôtel auquel elle porte un intérêt. Aussi, une action ponctuelle n’aura pas tous les effets positifs que l’on peut avoir des campagnes, c’est la rigueur et la fréquence qui fera en sorte que l’hôtelier aura tout le bénéfice de son investissement dans ce moyen de communication.

À qui faire parvenir les newsletters?

Bien définir sa cible est cruciale dans la stratégie d’envoi de newsletters. En effet, dès que la cible sera bien définie, les actions marketing seront d’autant plus efficaces. Ainsi, si l’hôtelier souhaite promouvoir un package familial détente, il est évidemment peu pertinent de le promouvoir auprès de votre clientèle d’affaires. La clientèle sera plus encline à recevoir des informations si celle-ci se sent concernée et intéressée par les informations détaillées dans la newsletter. De ce fait, la fréquence d’envoi importe peu si le message envoyé intéresse l’audience.
L’hôtelier qui possède une liste de clients détient de nombreuses informations sur sa clientèle, comme la date de séjour ou plutôt la saison, le type de package consommé, la façon de réserver (est-ce par téléphone ou en ligne), le nombre de nuitées, la raison du séjour. Toutes ces informations sont cruciales pour une bonne communication puisque chaque élément permettra à l’hôtelier d’y appliquer des actions spécifiques. Par exemple, il n’est pas pertinent de mettre un bouton de réservation en ligne dans une newsletter destinée à une clientèle qui préfère réserver par téléphone. Il serait plus judicieux de les inviter à contacter l’hôtel en y ajoutant le numéro de téléphone.


Les newsletters sont un excellent moyen de fidéliser la clientèle, celle-ci connaît très bien l’établissement qui lui fait parvenir une information puisqu’elle y a déjà séjourné ou qu’elle s’y est abonnée volontairement. De ce fait, l’objectif est de rester actif auprès de cette clientèle afin qu’elle renouvelle son expérience au sein de l’hôtel et qu’elle ne se laisse pas tenter par les offres des concurrents.

Des articles qui pourraient vous intéresser

augmenter-reservations-hote
12 mai, 2016 | Claudine Vio

9 façons d’augmenter vos réservations et vos revenus

1 - Solidifiez le persona de vos clients Trouvez, à l’aide de votre base de données, qui sont vos…
Lire l'article
raisons-creer-questionnaire-satisfaction
28 juin, 2016 | Nicolas Audiffren

8 bonnes raisons de créer votre questionnaire de satisfaction client

S'assurer de l'adéquation entre votre offre et les besoins/ attentes de vos clients L’objectif en matière de qualité…
Lire l'article
promouvoir-hotel-budget-limite
12 juillet, 2016 | Laura Yee Kui Choi

5 astuces pour promouvoir votre hôtel avec un budget limité

1 - Créez une expérience web captivante Un site web adapté à l’expérience utilisateur est l’un des piliers…
Lire l'article
conseils-marketing-digital-hotel
25 août, 2016 | Nicolas Audiffren

10 conseils en matière de marketing numérique

1 - Tirez profit de votre spécialisation Votre hôtel devrait apparaître dans les canaux de distribution les plus…
Lire l'article
personnel-hotelier-productif
24 janvier, 2017 | Sarah Trépanier

5 conseils pour rendre votre personnel hôtelier plus productif

Prenez des mesures incitatives pour récompenser leur travail Une des premières choses que vous pouvez faire pour encourager…
Lire l'article
17-01-conseils-ameliorer-service-clientele-00
26 janvier, 2017 | Catherine Daoust

6 conseils pour améliorer votre service à la clientèle dès maintenant

1. Nouez le dialogue avec votre public cible L’objectif du service à la clientèle est d’offrir une expérience positive à…
Lire l'article
personnel-heureux-hotellerie
| Catherine Daoust

4 façons de garder votre personnel heureux

1 - Établissez une culture de travail axée sur l’apprentissage et le développement Dans l’industrie de l’hôtellerie, les…
Lire l'article
formations-hotellerie
3 avril, 2017 | Sarah Trépanier

Les avantages de la formation du personnel pour les hôteliers

1 - Augmenter le rendement Investir dans de la formation ne se fait pas par simple intérêt pour…
Lire l'article
cybersecurite-hotellerie
23 mai, 2017 | Karine Thibeault

Logiciel de gestion hôtelière : qu’en est-il de la cybersécurité?

Sécurité physique Advenant le cas malheureux où votre établissement serait victime d’un sinistre tel qu’un feu ou un…
Lire l'article
augmenter-reservations-directes
12 juillet, 2017 | Nicolas Audiffren

Augmentez vos réservations directes en 8 étapes faciles

Augmentez vos réservations directes en 8 étapes faciles 1. Simplifiez le processus de réservation Pour que les visiteurs…
Lire l'article
qualites-moteur-reservation
3 août, 2017 | Claudine Vio

Les 4 qualités d’un bon moteur de réservation

Simple et intuitif Plus l’expérience de réservation est simple et intuitive, plus vous aurez de conversions. Votre moteur…
Lire l'article
programme-fidelisation-hotellerie
7 février, 2018 | Sarah Trépanier

La vérité sur les programmes de fidélisation

Pourquoi avoir un programme de fidélisation? Les programmes de fidélisation sont reconnus pour être gagnants-gagnants : le client est…
Lire l'article
attirer-voyageurs-affaires
7 mars, 2018 | Sarah Trépanier

Comment attirer les voyageurs d’affaires?

La technologie est nécessaire C’est simple, pour inciter les voyageurs d’affaires à séjourner dans votre établissement, celui-ci doit…
Lire l'article
qualites-bon-pms-hotel
24 avril, 2018 | Karine Thibeault

Les 6 qualités d’un bons PMS hôtel

Les 6 qualités d'un bons PMS hôtel Un bon PMS hôtel doit être Facile d'utilisation Votre PMS doit…
Lire l'article
automatisation-hotel
15 mai, 2018 | Claudine Vio

Laissez-vous guider par l’automatisation

Laissez-vous guider par l'automatisation La prise de réservation L’automatisation commence par la prise de réservations. Lorsque celle-ci se…
Lire l'article
connectivite-pms
21 juin, 2018 | Karine Thibeault

La connectivité d’un PMS, le luxe de la sélection

Pourquoi privilégier la connectivité? Dans un établissement hôtelier, le logiciel de gestion hôtelière (PMS) est le cœur des…
Lire l'article